Эпатаж - умышленно скандальная выходка или вызывающее, шокирующее поведение, противоречащие принятым в обществе, правовым, нравственным, социальным и другим нормам, производимые с целью привлечения к себе внимания. С точки зрения психологи эпатаж является одной из форм демонстративного поведения.
Главное в эпатаже — чувство меры и глубинное понимание той идеи, которая должна воплотиться посредством скандального поведения. Важно правильно понимать психологию людей, подвергающихся влиянию и помнить, что использовать этот инструмент следует осторожно, так как поразительный эффект, о котором столько говорят, — результат умелой манипуляции. Не стоит злоупотреблять эпатажем. Эпатаж — это тяжелый труд, почти искусство, и лишь немногие из тех, кто выбрал его как образ жизни, могут «держать марку» при любых обстоятельствах. Воздействие эпатажа обычно носит длительный эффект, порой бывает достаточно одного поступка, чтобы попасть в историю! В качестве дополнения к эпатажу, а иногда и в качестве субститутов, многие используют такие инструменты привлечения внимания, как китч, провокация, сенсация, скандал и информационная война.
Пользуясь эпатажем, для решения какой либо проблемы или продвижения компании на рынке нужно правильно использовать его функции. Ни для кого не секрет, что в наше время большинство звезд, политиков и известных компаний используют эпатаж для поддержки своего статуса. Вследствие этого возникает некая дилемма «Являются ли эпатаж продуктивным, и приносит ли он именно тот результат? » Современные пиар технологии используют разнообразные формы и темы взаимодействия с аудиторией, при этом далеко не все из них показывают действия. При качественном использовании эпатажных форм можно добиться внимания значительной аудитории, заставив ее обратить внимание на продвигаемый продукт, личность или событие. Таким видом пиара в основном пользуются звезды шоу – бизнеса, но не всегда казусы и скандальное поведение могут принести именно тот итог. Для сравнения рассмотрим пиар ход известной, мировой исполнительницы Леди Гаги, которая в 2010 году появилась на MTV Video Music Awards в платье из сырого мяса. Это вызвало величайший фурор у СМИ. В итоге BBC предложил 5 вариантов понимания наряда: анти – мода, феминизм, старение, распад, отсутствие значения. Около этого наряда образовалось множество споров. Допустим, организация РЕТА осудила платье, так как это было неуважение к вегетарианцам и защитникам животных, а в мире моды «мясным нарядом » восхищались и сравнивали c Vanitas: Flesh Dress for an Albino Anorectic. Это явный продуктивный пиар ход, о котором говорили и которым восхищались. Обсуждение было со всех сторон, «мясной тренд» вызвал разную реакцию, тем самым сделав свое дело.
Но не всегда эпатажные выходки приводят к такой сенсации. Образ украинской певицы Ольги Поляковой наоборот же не дает такого эффекта. Икона некой «дурочки - блондинки» не является настолько эпатируемой, как предполагает сама певица. Безусловно, в ее образе присутствует своеобразная провокация, но это нельзя назвать чем- то новым либо креативным. Действительно, мало кому будет интересно наблюдать за глупой блондинкой, которая абсурдно себя ведет, тем самым думая, что некое поведение является эпатируемым для ее образа. Звезда должна постоянно удивлять своих поклонников, а не быть обыденной и легко прогнозируемой абсолютно для всех. Вряд ли кому - то понравится, когда сенсационность кумира состоит лишь в плагиате образности мировых звезд, а также пересъемки хитов в абсолютно безвкусные и бессмысленны ролики. Нелепое подражание – это плагиат, но не эпатаж. Это не является качественным пиаром, это образ который оставляет желать лучшей и профессиональной доработки.
Таким образом, эпатаж является надежным средством пиара, которое должно быть ярким и профессиональным. Такой пира ход должен интриговать, привлекать и обращать на себя максимум внимания. Эпатаж должен быть качественным и направленным на нужную аудиторию. Но не стоит забывать о том, что такая стратегия пиара может быть лишней и неуместной, не качественный пиар ход может испортить репутацию и оставить неприятный след в обществе.
Если у Вас еще нет аккаунта на нашем портале, Вам необходимо зарегистрироваться.