По мнению маркетологов, покупатель оценивает товар прежде всего по упаковке. Более того, в своём представлении люди не отделяют упаковочный материал от товара. Это как единое целое. Мы в первую очередь обращаем внимание на красивого человека в дорогом костюме, а не разделяем отдельно костюм и тело. Аналогичная реакция на упаковки в магазине. И совсем неважно, что красочный картон или целлофан сразу же отправится в мусорное ведро. При выборе товара уже произошло завлечение покупателя – это достигнутая цель. Дальнейшая судьба упаковки никого не интересует. Но таких правил придерживаются только недобросовестные производители.
На самом деле упаковка от надёжных производителей рассчитана на две функции – реклама и сохранность в процессе транспортировки с завода на объекты. Это знакомые многим бутылки, банки, коробки, пакеты с клапаном и другие. Чтобы создать действительно эффективную и качественную упаковку, необходимо придерживаться следующих условий:
Оформление упаковки нужно доверить профессиональному дизайнеру. Он должен подобрать стиль, выбрать подходящее сочетание цветов, шрифт и прочие графические элементы. В итоге дизайнер представляет макет будущей упаковки. После утверждения руководством, она идёт в массовое производство. Есть определённые правила представления товаров. Элитную продукцию обычно предлагают в строгих цветах: сером, чёрном, синем или белом. Юным потребителям больше по душе яркие краски: голубой, розовый, оранжевый. Также имеются различия по пищевым продуктам. Кондитерку укладывают в тару у которой преобладают тёплые тона. Молочку можно часто встретить в упаковке холодных оттенков. Другие цвета не есть исключением. Главное, чтобы соблюдался цветовой баланс.
Нельзя надеяться на яркий дизайн. Если товар рассчитан на взрослых потребителей, то чрезмерная красочность и похвала может вызвать отторжение. Опытные производители умеют выгодно представить несколько деталей на упаковке, и она обязательно получит успех. К примеру, некоторые современные ноутбуки не нуждаются в выгодном представлении. Иногда достаточно разместить девайс в подходящем ракурсе на упаковке.
В мире не существует единых правил оформления упаковочного материала. У производителей полная свобода действий. Упаковка должна быть удобной, информативной и приятной на вид. Вы этом случае она не только защитит товар от внешней среды, но и выгодно его продаст.
Если у Вас еще нет аккаунта на нашем портале, Вам необходимо зарегистрироваться.